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La communication de crise des dirigeants fugitifsActualitésLa communication de crise des dirigeants fugitifs

La communication de crise des dirigeants fugitifs

Défendre des dirigeants en fuite

A l’image de ce qui a été mis en place pour Carlos Ghosn, prévoir une prise de parole et envisager une défense médiatique pour des dirigeants d’entreprises condamnés ou en voie de l’être, qui ont pris la fuite, peut apparaitre aux yeux d’une partie des journalistes comme un paradoxe ou une provocation.

Pourtant, de nombreux décideurs ayant pris la fuite peuvent prétendre à se faire entendre dans l’opinion publique. La communication sous contrainte judiciaire leur offre une réponse adaptée. Ont-ils fuit la justice ? Ont-ils été victimes d’une injustice ? Leurs droits ont-ils été localement malmenés ? Leur défense a-t-elle été piétinée par les autorités locales ? L’institution judiciaire a-t-elle commis une injustice ? Un verdict judiciaire est-il inacceptable pour l’accusé ? Un dirigeant engagé et militant a-t-il été poursuivi pour terrorisme comme cela arrive de plus en plus souvent ? Leur intégrité physique est-elle menacée ? La vie de leur famille est-elle en danger ? Autant de questions qui permettent l’analyse du contexte d’une situation judiciaire.

Des dirigeants d’entreprise qui fuit peuvent, dans certaines conditions, bénéficier d’un nouveau jugement en faisant opposition au jugement par exemple.

On se souvient que l’épouse de Carlos Ghosn avait publiquement demandé de l’aide notamment aux autorités françaises.

Après plusieurs mois de détention, elle avait décidé de sortir du silence pour dénoncer les conditions dans lesquelles son mari était retenu en prison. Elle avait alors adressé un long courrier à l’ONG de défense des droits humains Human Rights Watch dans lequel elle expliquait ce que l’ancien patron de Renault subissait chaque jour. « Pendant des heures chaque jour, les inspecteurs l’interrogent, l’intimident, le sermonnent et l’admonestent, dans l’intention de lui extirper une confession », écrivait-elle. Depuis le début de sa détention, Carlos Ghosn ne mangeait que du riz et de l’orge et avait perdu 7 kilos. Sa cellule était en permanence éclairée et il ne pouvait pas avoir accès à son traitement médical. Les enquêteurs l’auraient obligé à signer des documents en japonais, une langue qu’il ne parlerait pas.

Cette stratégie de communication de crise peut susciter l’empathie.

Notre expérience quotidienne de collaboration avec les meilleurs avocats démontre que l’explosion du contentieux pénal de masse entraine des situations judiciaires aux conséquences médiatiques de plus en plus souvent disproportionnées.

Comme avec Carlos Ghosn, l’opinion publique sera plus facilement sensible à l’argument de l’injustice si celle-ci c’est produite ou risque de se produire à l’étranger.

La judiciarisation de la société s’accentue chaque jour un peu plus

Les procédures pénales sont devenues des armes de déstabilisation des entreprises et de leurs dirigeants. Les secrets de l’enquête et de l’instruction comme la présomption d’innocence sont sans cesse bafoués par les informations partielles et partiales qui s’étalent dans la presse.

La communication judicaire est une expertise particulière mais incontournable pour préserver votre réputation et s’assurer que les journalistes ne fassent pas le procès avant les juges.

Travaillant en étroite collaboration avec vos avocats, LaFrenchCom met la communication au service de votre stratégie judiciaire.

Les consultants réputés de LaFrenchCom ont une expertise unique dans la maîtrise de la communication autour des procédures civiles, pénales, et administratives ainsi qu’en arbitrage international. Ils font le lien entre votre défense et les chroniqueurs judicaires et assure la gestion de la presse durant l’enquête, l’instruction et lors des audiences. Ce que nous faisons concrètement ?

  • Réunion avec vos avocats et vos équipes
  • Réaction et diffusion d’éléments de langage de défense
  • Organisation de rencontres off the record entre avocats et journalistes afin d’imposer vos messages face aux parties adverses
  • Gestion des journalistes à l’audience et préparation des interviews
  • Médiatraining des porte-parole, salariés ou dirigeants mis en examen et leurs avocats
  • Maintien d’un lien de proximité avec l’AFP et d’une relation privilégiée avec les chroniqueurs judiciaires
  • Diffusion de mémo juridiques permettant de faire la pédagogie des enjeux des dossiers judiciaires

La moindre vidéo compromettante, faute humaine, mouvement social, accident, plainte pénale… et c’est l’emballement médiatique. On le voit avec l’accident de voiture du comédien Pierre Palmade.

L’expérience de LaFrenchCom dans les sujets sensibles lui confère une réactivité unique et un professionnalisme éprouvé pour gérer ces moments complexes en apportant le meilleur conseil aux dirigeants pour protéger leur réputation personnelle et défendre l’image de leur entreprise.

La gestion de crise est avant tout une méthodologie : que dire, qui parle, à qui, quand et où ?

Si une crise ne peut être évitée, elle peut être anticipée et se prépare : l’agence LaFrenchCom analyse vos zones de faiblesse afin d’élaborer des éléments de langage sur vos sujets sensibles. LaFrenchCom définit le fonctionnement de la cellule de crise et vous prépare à la prise de parole en public.

  • Audit de crise judiciaire
  • Conception de la cellule de crise
  • Définition des messages-clés de défense judiciaire
  • Médiatraining judiciaire
  • Relations presse de crise judiciaire
  • Ouverture de contrefeux médiatiques dans les affaires judiciaires
  • Nettoyage web et restauration de la réputation après une crise judiciaire
  • Mobilisation des soutiens dans des comités de soutien afin d’assurer une pression populaire
  • Gestion de la pression médiatique

Avertissement : l’éthique du communicant de crise face à la défense d’un fugitif

Il peut sembler contraire à l’éthique et à la déontologie, pour un communicant de crise, d’aider à élaborer une stratégie de communication pour défendre un client qui est un fugitif. En tant que consultant en communication, nous nous assurons toujours de respecter les lois et de ne pas contribuer à la dissimulation d’un acte criminel ou à la fuite d’un individu qui fait face à des accusations criminelles.

Nous encourageons toujours nos clients à coopérer avec les autorités françaises et à faire face à toute accusation judiciaire à laquelle ils pourraient faire face. En revanche, si notre client a des préoccupations légitimes quant à son traitement par les autorités judiciaires étrangères, il est normal qu’il cherche de l’aide auprès d’un spécialiste français de la communication de crise et d’un avocat pour l’aider à naviguer dans le système médiatique et à faire valoir sa voix dans les médias.

Dans tous les cas, nous respectons les normes éthiques en matière de gestion de crise et nous ne contribuons pas à la dissimulation ou à la promotion d’un comportement illégal. Notre agence a d’ailleurs reçu différents prix et distinctions comme le Legal Awards 2022. La communication de crise reste une communication d’exception.

Exemple de dirigeants « fugitifs »

  • Carlos Ghosn : Ancien PDG de Nissan-Renault, a fui le Japon en 2019, alors qu’il était en liberté sous caution et attendait son procès pour des accusations de malversations financières. Il a clamé son innocence et affirmé que les accusations portées contre lui étaient politiques.
  • Viktor Bout : Un homme d’affaires russe connu sous le nom de « Marchand de mort », qui a été arrêté en Thaïlande en 2008 à la demande des États-Unis pour trafic d’armes. Il a été extradé aux États-Unis en 2010 et a été condamné à 25 ans de prison. Il a également clamé son innocence tout au long du procès.
  • Eduardo Li : Ancien président de la Fédération costaricienne de football et dirigeant de la FIFA, qui a été arrêté en 2015 en Suisse dans le cadre d’une enquête sur la corruption dans le football. Il a été extradé aux États-Unis en 2016 et a plaidé coupable. Il a également affirmé qu’il avait été piégé.
  • Lai Xiaomin : Ancien président de la China Huarong Asset Management, une entreprise d’État chinoise, qui a été arrêté en 2018 pour corruption. Il a fui la Chine en 2019, mais a été arrêté au Cambodge et extradé en Chine.
  • Asil Nadir : Ancien PDG de la société de vente au détail britannique Polly Peck International, qui a fui au nord de Chypre en 1993 alors qu’il était en attente de son procès pour fraude et détournement de fonds. Il a été extradé vers le Royaume-Uni en 2010 et condamné à 10 ans de prison.
  • Rui Chenggang : Ancien présentateur de la télévision d’État chinoise, qui a été arrêté en 2014 dans le cadre d’une enquête sur la corruption. Il a fui la Chine en 2015 et a été arrêté à son arrivée à l’aéroport JFK de New York. Il a été extradé en Chine en 2018.

Il convient de noter que dans certains cas, à cause d’une stratégie de communication maladroite, la fuite n’a pas été considérée comme une preuve d’innocence, mais plutôt comme une tentative d’éviter la justice.