Cagnottes en ligne : comment faire face aux revendications en un clic ?

La cagnotte lancée en faveur des policiers a battu des records. Plus d’un million d’euros vont être redistribués. D’abord d’ordre privé, ces cagnottes en ligne ont envahi la sphère publique pour devenir une nouvelle forme de mobilisation citoyenne. Interview de Florian Silnicki dans L’Alsace.

Une cagnotte pour Christophe Dettinger, le boxeur de policiers : 117 000 euros (avant d’être fermée par la plateforme Leetchi). Une contre-cagnotte de soutien aux forces de l’ordre, là encore sur Leetchi : 1,4 million d’euros (et ce n’est pas fini). Une cagnotte pour que Marlène Schiappa « se taise » : 2 900 euros. La secrétaire d’État à l’Égalité est, il est vrai, l’épouvantail des gilets jaunes…

Ces derniers jours, c’est la course à l’échalote sur le web. C’est à qui aura le pot le mieux fourni. « C’est la réponse de la majorité silencieuse. Soyez fiers de votre engagement, il vous honore […] », explique d’ailleurs clairement Renaud Muselier, le patron LR de la région Paca, initiateur de la cagnotte pro-forces de l’ordre. Plus de 50 000 personnes ont répondu à son appel.

Ce n’est pas la première fois que des cagnottes en ligne viennent souligner une actualité sociale d’envergure. Au printemps, pendant la grève à la SNCF, une cagnotte de « solidarité avec les cheminots » a permis la collecte de 1,2 million d’euros. Pendant la loi Travail, en 2016, la CGT a levé 548 000 euros. On le voit, le temps est révolu, où ces tirelires en ligne servaient uniquement dans un cadre privé, à fêter l’arrivée du bébé, ou le mariage des copains.

C’est un activisme paresseux

« Les cagnottes sont un moyen de faire entendre une cause, un message, explique Florian Silnicki, expert en stratégies de communication. C’est un moyen, tout simplement, de faire émerger une cause dans le débat public. En cela, c’est un outil politique. Outre-Atlantique, l’usage existe depuis déjà une dizaine d’années, en France, c’est plus récent. »

En somme, pour s’engager, il faut cliquer. Aux États-Unis, puisqu’ils sont toujours en avance sur nous, ils ont même inventé un mot pour cette nouvelle forme d’engagement : le « slacktivism ». En gros, l’activisme paresseux. « C’est facile de pouvoir marquer un engagement juste en likant, en commentant, en retweetant ou en mettant cinq euros dans une cagnotte, s’amuse Florian Silnicki. Vous vous créez une bonne conscience. Ça demande moins d’effort que d’aller manifester dans la rue. On voit exactement la même chose avec les plateformes qui ont transformé les pétitions en business, comme Change.org. Vous pouvez réunir des millions de personnes sur un coup de colère. » Dernier avatar de cette mode : L’Affaire du siècle. Une pétition écologiste qui a rassemblé 2 millions de signatures, fin décembre.

Plus fort que les souscriptions d’antan

Avec tout cela, le nouveau monde du web ne ferait-il pas que réinventer l’eau chaude, comme il sait si bien le faire ? Après tout, les pétitions ne datent pas d’hier : et les souscriptions, ces cagnottes d’antan versées lors du denier du culte, ou via des campagnes de presse, existaient bien avant Leetchi, Le Pot Commun et consorts. La basilique de Montmartre, à Paris, ou encore celle de Fourvière, à Lyon, en témoignent.

Florian Silnicki tempère : « Ce n’est pas pareil, car ces outils sont bien plus puissants. Ils sont accessibles, peu chers, et surtout instantanés. Ça fera émerger en continu des débats dont les Français jugent qu’ils sont importants, et ça contraindra le débat public ».

Pour approfondir le sujet du slacktivisme : 

La Communication de crise face au slacktivisme
et ici :
Exemples d’activités slacktivistes