La communication financière est un élément crucial pour les entreprises cotées, notamment en temps de crise. Conformément au règlement (UE) n°596/2014, les entreprises dont les titres sont cotés doivent divulguer rapidement toute information privilégiée. Cependant, la rédaction d’un communiqué de presse pour une entreprise cotée peut s’avérer complexe en raison des dimensions économiques et sociales à prendre en compte, ainsi que des réglementations à respecter. Le rôle des agences de communication de crise est alors essentiel aux côtés des dirigeants.
Les entreprises cotées, en dehors du CAC 40, représentent un large éventail d’entreprises de différentes tailles, dont certaines cherchent à financer un développement prometteur à moyen ou long terme. Ces entreprises doivent fournir régulièrement des informations sur leurs perspectives, tout en équilibrant l’attrait pour les investisseurs et la protection des informations confidentielles. La communication financière s’est ainsi raffinée au fil des ans pour intégrer une dimension économique, tout en respectant les limites légales et en fournissant des données techniques aux analystes.
Les crises représentent un défi majeur pour les entreprises cotées, car elles sont confrontées à des incertitudes et à l’obligation de divulguer rapidement des informations privilégiées. En situation de crise, les entreprises doivent mobiliser des équipes, obtenir le soutien des parties prenantes internes et mettre en œuvre des plans coûteux pour préserver leur avenir, leur réputation et leur valorisation.
La communication financière en temps de crise doit également rassurer les actionnaires et les partenaires sur la solidité économique et financière de l’entreprise. Cependant, les rumeurs et les fausses informations peuvent se propager rapidement sur les sites spécialisés, rendant difficile pour l’entreprise de reprendre le contrôle de sa communication financière.
Il est donc essentiel pour les entreprises de réaliser un audit préalable de leur communication, d’anticiper les situations de crise et de préparer un terrain communicationnel favorable et protecteur. Les entreprises doivent également se préparer aux évolutions normatives, telles que l’IFRS 15 ou la loi Sapin 2 en France, qui peuvent impacter directement leur communication financière et exposer des vulnérabilités.
En somme, la communication financière en temps de crise nécessite une approche intégrée qui prend en compte l’ensemble des parties prenantes, les réglementations en vigueur et les évolutions normatives, tout en préservant la confiance des investisseurs et des partenaires.