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Newsjacking : qu’est-ce que c’est et comment faire ? (+ exemples)

Newsjacking est une stratégie de marketing qui consiste à s’approprier une actualité pour en faire profiter sa marque ou son entreprise. Cela peut se faire en réagissant rapidement à une actualité en cours, en créant du contenu lié à celle-ci ou en utilisant un événement ou une tendance pour mettre en avant ses produits ou services.

Pour réussir une stratégie de newsjacking, il est important de :

    1. Être rapide : pour réussir une stratégie de newsjacking, il est important d’être rapide à réagir à une actualité en cours. Cela signifie être en veille constante sur les actualités et être prêt à réagir rapidement.
    2. Être pertinent : Cela signifie que le lien entre l’actualité et votre entreprise doit être clair et pertinent pour le public cible de votre entreprise.
    3. Utiliser les réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont un outil essentiel pour réussir une stratégie de newsjacking. Utilisez-les pour diffuser votre contenu de newsjacking, engager votre public cible, et mesurer l’impact de votre stratégie.
    4. Être créatif : le newsjacking ne se limite pas à réagir à une actualité en cours, il peut aussi être utilisé pour créer du contenu original lié à une actualité ou à une tendance. Il est important d’être créatif pour se démarquer de la concurrence.

Exemples de stratégie de newsjacking :

Il y a de nombreux exemples de réussite de newsjacking dans l’histoire. Voici quelques exemples célèbres :

  • En 2012, Oreo a publié une publicité sur Twitter lors du blackout du Super Bowl, qui disait « Vous pouvez encore manger dans le noir. #Oreo #SuperBowl ». Cette publicité a été très populaire et a été partagée des milliers de fois.
  • En 2013, Arby’s a acheté une publicité lors de la finale de la série télévisée « Mad Men » pour se moquer de l’un des personnages principaux qui était obsédé par leur nourriture.
  • En 2014, the ice bucket challenge a été lancé pour lever des fonds pour la recherche sur la maladie de Charcot. De nombreuses célébrités et marques ont participé, ce qui a contribué à faire connaître la maladie et à collecter des fonds importants.

Ce sont quelques exemples de marques qui ont réussi à tirer parti d’événements d’actualité pour améliorer leur image de marque et augmenter leur visibilité.

  • En 2016, la marque de boissons énergisantes Red Bull a lancé une campagne de publicité pour célébrer l’ascension de l’escaladeur professionnel Alex Honnold au El Capitan, à Yosemite National Park. La campagne a été un succès car elle a été lancée juste après l’ascension réussie d’Honnold.
  • En 2018, la marque de vêtements H&M a lancé une campagne de publicité pour célébrer la victoire de l’équipe de football de la France à la Coupe du monde de la FIFA. La campagne a été un succès car elle a été lancée juste après la victoire de l’équipe.
  • En 2020, la marque de vêtements Nike a lancé une campagne pour célébrer le retour des joueurs professionnels de basketball à la NBA après une interruption de la saison en raison de la pandémie de COVID-19. La campagne a été un succès car elle a été lancée juste après le retour des joueurs.
  • En 2020, la marque de café Nescafé a lancé une campagne pour célébrer les travailleurs à distance pendant la pandémie de COVID-19. La campagne a été un succès car elle a été lancée juste après l’augmentation significative du nombre de personnes travaillant à distance en raison de la pandémie.