Dans le paysage actuel, les frontières entre les entreprises et la société se brouillent. De plus en plus, les entreprises sont appelées à jouer un rôle sociétal et politique majeur, un phénomène accentué par des crises majeures comme la pandémie de Covid-19 et la guerre en Ukraine. Nous sommes entrés dans une ère de « permacrise », où les entreprises sont constamment confrontées à des défis et des remises en question.
Permacrise : Une ère de défis constants
La permacrise est un état d’agitation permanente qui challenge sans cesse les entreprises sur leurs fondements et leurs actions. Aux États-Unis, le mouvement « woke » ébranle les discours d’entreprise traditionnels, avec des géants comme Disney qui sont critiqués par les conservateurs pour céder à cette tendance.
De plus, les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) sont de plus en plus présents dans les débats internes des entreprises, indiquant une convergence croissante des préoccupations sociales et commerciales. Les normes extra-financières se multiplient, comme la norme CSRD qui entrera en vigueur en 2024 et exigera une plus grande durabilité des entreprises.
Partager la valeur : une nouvelle approche
Face à ces défis, certaines entreprises choisissent de prendre les devants. Par exemple, la MAIF et le Crédit Mutuel se sont engagés dans une démarche de partage de la valeur, en axant leurs discours sur les dividendes écologiques et sociétaux.
Le fonds souverain de Singapour, Temasek, est un autre exemple d’initiative innovante. Il cherche à exploiter la dynamique de la « finance mixte », qui permet de garantir des investissements en assumant certains risques.
L’entreprise face à la Société
Les entreprises sont de plus en plus intégrées à la société et sont confrontées à des défis majeurs. Dans cette ère de permacrise, elles doivent réévaluer leur rôle et leur responsabilité face aux préoccupations sociétales et politiques.
En s’engageant dans des initiatives de partage de la valeur et en adoptant une vision plus durable, les entreprises peuvent non seulement répondre à ces défis, mais aussi contribuer à façonner une société plus équitable et durable. C’est une tâche ardue, mais aussi une occasion unique pour les entreprises de réaffirmer leur rôle en tant qu’acteurs clés de notre société.