LaFrenchCom dévoile « L’ÉPREUVE » : le mediatraining nouvelle génération face aux crises, conçu avec Alex Goude
L’agence de communication de crise réinvente le mediatraining haut de gamme en s’associant à l’animateur, producteur et metteur en scène international Alex Goude. Une offre ultra-confidentielle, limitée à douze dirigeants par an, pensée pour les épreuves médiatiques de très haute intensité.
Quand la dramaturgie du grand spectacle rencontre l’art de la communication de crise
LaFrenchCom annonce le lancement de L’ÉPREUVE, un programme de mediatraining radicalement nouveau, co-construit avec Alex Goude, animateur de télévision reconnu (M6, France Télévisions) et metteur en scène de productions internationales, notamment à Montréal, Los Angeles, San Francisco, Dubaï ou Las Vegas.
Là où le mediatraining traditionnel se contente de simuler une interview face caméra, L’ÉPREUVE part d’un constat simple : face à une crise médiatique, un dirigeant n’est pas interviewé, il est mis en scène par les autres, malgré lui. Caméras cachées, plans de coupe, montage à charge, captation live, réseaux sociaux, plateaux télé, micros tendus dans la rue, équipes de tournage qui attendent à la sortie du domicile : la crise contemporaine est devenue un spectacle total. Y répondre exige les codes de la scène, pas seulement ceux de la prise de parole.
Le mediatraining de haute intensité : une réponse aux nouveaux formats d’investigation
Les programmes traditionnels de mediatraining ont été pensés pour une époque révolue : celle de l’interview posée, du JT de 20 heures et de la conférence de presse cadrée. Cette époque est terminée.
Les dirigeants français font aujourd’hui face à une nouvelle génération de formats journalistiques d’enquête à très forte exposition et à très fort succès : Cash Investigation, Complément d’enquête, Envoyé spécial, Pièces à conviction, Quotidien, Sur Le Front, sans compter les enquêtes au long cours de Mediapart, Disclose, Off Investigation ou Blast, et les chaînes YouTube d’investigation qui cumulent désormais des audiences millionnaires. Ces formats performants et modernes partagent une grammaire commune : la traque du dirigeant en mouvement, l’interpellation sur le trottoir, la caméra qui court derrière le costume, la question qui transforme un silence en aveu, la scène de fuite filmée en plan large qui devient virale en quelques heures.
Aucun mediatraining classique ne prépare à cela. L’ÉPREUVE, oui
Notre protocole intègre un module dédié, « Le Couloir », entièrement consacré aux situations de haute intensité médiatique : sortie d’audition, sortie de conseil d’administration sous tension, arrivée dans un palais de justice, départ d’aéroport ou de conférence, Assemblée Générale mouvementée, sortie de domicile chahutée au petit matin. Le dirigeant est confronté à des équipes de tournage reconstituées, formées par d’anciens journalistes d’investigation expérimentés, qui appliquent les techniques réelles de ces rédactions : interpellation directe, question piège, caméra qui ne lâche pas, micro brandi à dix centimètres, accusation frontale, embuscade chorégraphiée. Chaque scène est rejouée jusqu’à ce que la posture soit maîtrisée, debout, en marche, en silence ou en parole, avec la certitude que les trois secondes capturées seront diffusées en boucle.
Conçue comme une production scénique, l’offre L’ÉPREUVE s’articule autour de sept modules immersifs : Simulations de doorstepping, d’interviews à charge et de plateaux hostiles, menées par d’anciens grands reporters et présentateurs JT en exercice. Reconstitution de scènes d’investigation : traque, interpellation, caméra-poursuite, question-embuscade. Le dirigeant apprend à marcher, se taire, regarder, parler ou ne pas parler, en sachant que chaque seconde peut devenir une séquence virale.
L’ÉPREUVE ne s’adresse pas au plus grand nombre. Limitée à douze accompagnements par an, l’offre est réservée à un nombre restreint de personnalités publiques. Chaque parcours est rigoureusement sur-mesure et se déroule dans des lieux d’exception privatisés pour des sessions immersives.
L’engagement de confidentialité est total : aucune liste de clients ne sera jamais communiquée, aucun cas pratique ne fera l’objet de pédagogie commerciale, aucune captation.
« J’ai construit LaFrenchCom autour d’une conviction : la crise se gagne avant qu’elle n’arrive, dans la préparation la plus exigeante. En 15 ans aux côtés de dirigeants confrontés aux pires tempêtes médiatiques, j’ai vu une mutation profonde du paysage. Le journalisme d’investigation à la française, Cash Investigation et tous ceux qui s’en inspirent, a inventé une grammaire dont aucun dirigeant n’apprend les codes dans les écoles de management. La séquence de trois secondes où l’on voit un PDG fuir une caméra dans un parking peut détruire en une soirée ce que vingt ans de communication corporate ont patiemment construit. L’ÉPREUVE est notre réponse. Nous ne formons plus des “interviewés” : nous préparons des dirigeants à exister, debout, face à un dispositif médiatique de haute intensité. Le choix d’Alex Goude c’est un choix d’exigence. Peu de Français maîtrisent comme lui la double culture du direct télévisuel et de la mise en scène internationale. C’était l’allié évident de notre ambition. » détaille Florian Silnicki, Président Fondateur de LaFrenchCom
« Notre rôle, à la direction générale de l’agence, est de garantir à chaque client un niveau de service que personne d’autre n’offre sur le marché français. L’ÉPREUVE incarne cette ambition opérationnelle : un programme limité, ciselé, sans compromis. Nous avons mobilisé pour ce protocole les meilleurs réalisateurs broadcast, d’anciens journalistes d’enquête des grands magazines d’investigation français, des coachs d’acteurs reconnus, des cliniciens et des juristes de premier rang. C’est l’équipe la plus complète jamais réunie en France pour préparer un dirigeant à l’épreuve médiatique de haute intensité. Et nous assumons le format : douze places par an, pas une de plus. La rareté est consubstantielle à l’efficacité. » affirme Julien Auffret, Directeur Général de LaFrenchCom
« Le plateau et la crise médiatique partagent les mêmes lois : le rythme, le regard, le silence, l’accident maîtrisé. J’ai accepté ce projet parce que LaFrenchCom partage une exigence rare : la précision absolue, dans la plus grande discrétion. » déclare Alex Goude
L’ÉPREUVE est commercialisée à compter du 1er juin 2026, sur cooptation et entretien préalable uniquement. L’investissement reflète le caractère exclusif du programme et n’est pas communiqué publiquement.