Il y a eu plusieurs innovations dans les relations avec la presse au cours des dernières années. Certaines des plus notables incluent:
- Les réseaux sociaux et les plateformes en ligne ont permis aux organisations et aux individus de communiquer directement avec les journalistes et les médias, sans passer par des relations publiques traditionnelles.
- Les médias sociaux ont également permis aux journalistes de diffuser de l’information et de communiquer avec leur public de manière plus directe, ce qui a réduit leur dépendance vis-à-vis des communiqués de presse et des conférences de presse.
- Les outils de veille médiatique en ligne ont permis aux professionnels des relations publiques de suivre les articles de presse et les mentions de leur entreprise dans les médias, ce qui leur permet de réagir rapidement aux histoires qui les concernent.
- Les médias numériques et les plateformes de diffusion de contenu, tels que les blogs et les podcasts, ont élargi les opportunités pour les organisations et les individus de partager leur histoire avec un public plus large.