🌐 Cision publie la 14ème édition de son étude sur « L’état des médias » 💼
Cision, un acteur majeur de la surveillance logicielle et des relations de presse, a récemment dévoilé sa 14ème étude internationale, « L’état des médias ». Cette analyse approfondie expose les attentes des journalistes vis-à-vis des communicants et expose les défis auxquels ils font face. Malheureusement, le constat demeure : les médias luttent toujours contre la propagation incessante des fausses informations et la réduction continue des ressources disponibles. Surprenant : l’intelligence artificielle, malgré son impact croissant sur le journalisme et la désinformation, reste peu abordée.
Cette étude a été réalisée auprès de plus de 3 000 journalistes dans 17 pays, dont près de 500 en France. Elle confirme des tendances déjà observées récemment : les journalistes ont terminé leur transition vers le numérique. En effet, 96% d’entre eux utilisent les réseaux sociaux pour enquêter et rechercher des informations, tout en restant attachés aux dépêches d’agence (45%) et aux communiqués de presse (20%). Les données sont de plus en plus utilisées pour soutenir leurs reportages.
🎯 Chapitre 1 : Défis, Priorités, Valeurs et Futur du journalisme 🕰️
33% des journalistes considèrent que la lutte contre les fausses informations est une priorité absolue, mais 38% déplorent le manque de temps et de ressources pour y faire face efficacement. Ils doivent également attirer les lecteurs pour garantir la rentabilité de leurs médias, jonglant ainsi entre des sujets importants mais pas toujours attractifs et des sujets plus légers qui attirent le public.
📊 Chapitre 2 : Les données utilisées par les journalistes et leurs raisons 📈
Les données sont devenues un outil crucial pour mesurer l’impact du travail journalistique sur le public. 57% des journalistes français se concentrent principalement sur la taille de l’audience et le nombre de vues. De plus, 67% des journalistes s’attendent à ce que les communicants leur fournissent des rapports de recherche pour soutenir leurs sujets.
📲 Chapitre 3 : Journalistes & réseaux sociaux, une relation d’usage et de dépendance 🔄
Les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans la vie quotidienne du journaliste. Ils sont utilisés pour la promotion des reportages, la surveillance des tendances, l’interaction avec le public, ou la recherche de nouvelles sources.
📝 Chapitre 4 : Les attentes des journalistes en termes de format de contenus RP 📚
Les journalistes français ont des attentes élevées envers les professionnels des relations publiques. Ils attendent d’eux qu’ils les alertent sur l’actualité, leur trouvent de nouvelles sources, leur inspirent de nouveaux sujets, et même les aident à vérifier les informations. Cependant, 18% des journalistes français estiment que leurs relations avec les professionnels des RP se sont dégradées cette année, citant l’envoi de contenus trop orientés marketing, la diffusion de contenus non ciblés, et des relances excessives comme principales raisons.